出版社开发IP玩文创 一本书的惊喜与可能

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2019-07-12 06: 53

来源:人民网络

出版商开发IP播放文本创作惊喜和书籍的可能性

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《古人的日子:己亥年历》

在诗集的礼盒中

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“MR SHA”和“老师”

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伍尔夫咖啡杯

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《Mapaholic地图迷日历2019》内页

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凡悲鲁周本

惊喜不是一个惊喜?今天,在他去世403年后,东西方文学大师莎士比亚和汤显祖在帆布包上“同一盒子”。这款结合了创意,文学和作家形象的特殊帆布包使得人民文学出版社(以下简称“人文社会”)具有近70年的历史,令人耳目一新。

近年来,文创市场一直在升温。除了博物馆和旅游景点外,出版商还开始利用其独特的图书资源进行知识产权开发,并推出独特的文化和创意产品。

优化独特的文化元素

人文和社会创作品牌“人文宝藏”的帆布包在正面印有莎士比亚形象,《哈姆莱特》经典台词“成为或不成为,这就是问题(生存或破坏,这是一个问题)“”,背面是汤显祖的形象,用《牡丹亭》的题词来回答莎士比亚的生死问题:“我不知道该做什么,深入深入,生活可以死,死亡可以诞生。生命不是死,死亡和复活的人都没有爱。“

这两个着名的引文来自人文学会出版的文学史经典。朱胜浩等人翻译了《莎士比亚全集》和汤显祖的《牡丹亭》。文创设计师重新创造了最能代表作家特色的创意元素。

与印象中严肃而刻板的作家形象不同,帆布包上的两个名字成为幽默的“MR SHA”和“唐老师”。 “我们发现文创产品的消费者主要是年龄在17到35岁之间的年轻人,所以他们在设计中选择了产品类型和审美风格来满足他们的期望。”人文社会科学部负责人们说。

“当出版商将文学资源转化为文化创意产品时,有必要将产品设计得更加生动,更符合年轻人的审美倾向。”中国地图出版集团孤独星球项目部负责人说: “我们开发了《Mapaholic地图迷日历2019》从出版的Lonely Planet书籍中,仔细选择了几十张地图,每周一页,用简短而有趣的文字勾勒出目的地特征,并设计了一个便于录制的网格,这与年轻人的笔记习惯。“

Lonely Planet(Lonely Planet,LP)是一家来自澳大利亚的旅游内容提供商,以其旅游指南而闻名。 2012年,它与中国地图出版集团合作,创建了Lonely Planet旅行指南的简体中文版。 “除了图书产品外,相应的文化创意衍生品发展也不是很强烈。因此,我们借用了文创的热情和LP粉丝的强烈声音来制作日历,策划和出版一本既美观又实用的日历。“负责人说。

创建独特的文化IP

在今天的电影,漫画,旅游等行业掀起“文学创作”,产品的同质化趋势也导致了消费者的审美疲劳:景区旅游纪念品相似,多为钥匙扣,明信片; “朕知道”录音带爆炸后,各种流行的语言录音带纷纷出现;紫禁城化妆品推出后,同类产品出现在群中.常规产品难以点燃消费热情,如何创新是文化创意产业面临的重大问题。

与其他领域不同,高质量的图书资源是出版商独特的灵感来源。文学大师的形象,书中主角的传说,文字插图等都可以创造出独特的文学知识产权。

伍尔夫咖啡杯,最畅销的人文主义“人类宝藏”,在杯中印上了英国意识流小说家弗吉尼亚伍尔夫的形象,并在她丈夫的遗书上附上一句话:“记住我们一起过去的岁月,记得爱,记住时间。“

“这种文化和创意产品可以使我们的日常生活充满审美趣味。它们就像书中作家和人物的化身。在日常使用中,它们提醒我们要远离忙碌的生活并休息一下。“买刘嘉禾说。

三国主题T恤是“人文宝藏”的另一个产物。汉代的背面印有汉魏铭文的铭文,并配有汉瓦堂动物图案。这句话来自人文学会的编辑和修订《三国演义》。 “三国时代是英雄的时代,我们的设计旨在突出那个时代的大胆。”他说。

社会科学文献出版社负责人秦景华也认为,出版物必须首先反映出版物的特点。他们将《凡悲鲁》的一些画作提取到便签,杯子和帆布袋中。

引领差异化产品开发市场也是出版社创新的关键。中国地图出版集团中图北斗公司推出了文创产品《列国图志世界日历2018》,每页都有专业详细的地图,国家图片,国家概况,以及权威学者筛选的名人谣言。该负责人表示,目前市场上的日历产品和文物收藏品主要是国家知识和国家地图的主题。 “随着中国人民视野的进一步扩大,关心世界,走向世界的人们即将到来。那里的人越多,这个历法就越多。”

文创产品的价格也很重要。今天的消费者在为自己的感受和想法买单时更加理性。 “即使是文创产品的用户也对价格敏感,”他说。

三联时空国际文化传播(北京)有限公司(以下简称“三联时空”)为文创品牌“三联文房”创造了一只纯狼笔,采用了高档的狼尾,钢笔是进口的蛇木。许多客户报告刷子很好,但价格很高。在不降低刷子质量的前提下,公司改变了笔的材质,简化了包装,并新开发了七八个低端产品。

主要出版商表示,有必要通过商标注册,版权登记,增加原创性和不断扩大品牌影响力来保护创新。三联时空注册了“三联文房”商标,以保护其文化知识产权;中国地图出版集团,中国地图学会开发的所有地图和文化产品均已注册作品的版权;人文社会科学不断扩大其文化和创意产品品牌。这种普及使得Wenchuang IP具有足够的抗风险能力。

进入文化服务公司

出版商的创意产品为相关图书销售带来了新的机会。今年的春节,“三联文房”限量版的“十里传家”年礼盒,除了一个《古人的日子:己亥年历》外,还有大大小小的人物,春节等年。通过包装礼盒作为创意产品销售,3000套日历在一个月内售罄。

畅销书《Mapaholic地图迷日历2019》扩大了书籍的潜在读者群,同时巩固了孤独星球和中国地图出版的品牌。

Lonely Planet的项目部门负责人表示:“未来,将会有更多Lonely Planet日历消费者成为Lonely Planet和China Maps Press的粉丝。这些潜在的消费者将促进图书销售的持续增长。”

出版物和文化及创意产品的整合也是由于出版社管理的扩展。据了解,许多大型国际出版公司正走综合发展之路,从单一出版到立体文化服务企业。例如,早在2017年就进入文化创意世界的着名企鹅兰登书屋获得了文创的绝版品牌。出版社必须建立现代化的一流文化企业,文化创意产品的发展是重要的组成部分。

国内大型出版社也在进行资源整合,而文创产品开发是企业转型升级的重要举措。三联时空总经理王博文表示,参与文创是深入探索“三联”文化,扩大“三联”品牌影响力的具体措施之一。他希望开发更多新的,异国情调的特殊文化和创意产品。除了风格和文化内涵外,还增加了产品的技术含量。除了建立以淘宝和Zanweidian为基础的电子商务模式外,人文学会还准备开设自有品牌的文创咖啡店作为直接实体店面,并将文创咖啡精品推广到更多城市。

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